Brand manažment - Reklama na klúč

Brand management čiže riadenie značky. V brand manažmentu ide o formu prezentácie značky (spravidla zhodná s tzv. Obchodnou firmou, čiže názvom spoločnosti).

Brand manažment sa teda musí zameriavať na vybudovanie silných a dlhodobých vzťahov so zákazníkmi, rozvíjať vzťahy so súčasnými aj potenciálnymi zákazníkmi. Zákazníci musia byť schopní identifikovať sa s racionálnymi a emocionálnymi dimenziami ako aj s hodnotovými charakteristikami značky. Vďaka týmto väzbám sú značky úspešné.

Architektúrou značky rozumieme spôsob organizácie, riadenia a komercializácie značiek, ktoré predstavujú "vonkajšiu tvár" stratégia danej firmy. Architektúra je jedným z kľúčových prvkov, ktoré sa podieľajú na tvorbe hodnoty značky a obchodných výsledkoch každej firmy.

Značková architektúra musí vychádzať z dôkladného porozumenia trhu, konkurenčným stratégiám a mala by čo najlepšie podporovať obchodné a marketingové ciele spoločnosti. Autor sumarizuje kľúčové výhody a nevýhody jednotlivých strategických prístupov a zamýšľa sa nad možnosťami ich uplatnenia v závislosti na špecifikách rôznych trhov. Venuje sa okrem iného stratégiu "značkového domu" a "domu značiek", porovnáva strategický prístup, ktorý využíva značky pre každý výrobok, s rôznymi formami stratégie zastrešujúcich značiek a ponúka rôzne možnosti pre ich uplatnenie. Ďalej popisuje stratégiu dcérskych značiek a možnosti uplatnenia tejto stratégie v praxi. Článok ďalej zhŕňa problematiku platformy značky, ktorá je kľúčová pre úspešné budovanie hodnoty značky na medzinárodných trhoch a v neposlednom rade aj vplyv rôznych úrovní znalosti značky na obchodný rast značky.

Brand management pre Vašu firmu - predovšetkým správne zacielenie reklamnej kampane. Ďalej však aj rad iných aktivít pre podporu Vášho brandu, teda Vášho obratu:

• Tvorba loga
• Tvorba webu
• Tvorba bannerov
• Tvorba video reklamy
• Tvorba letákov
• Tvorba prezentácií
(Vo formáte PowerPoint, Flash, príp. V inom ...)
• Roznos letákov
• Reklamné predmety (darčeky, kalendáre)
• Reklamné kampane na kľúč
• PR články
• PR akcia pre zákazníkov
• Konferencie
• Prezentácia na sociálnych sieťach
(Facebook, Twitter, Google Plus ...)
• Prezentácia na veľtrhu
• Ochutnávky
• POS (point of sale - priamo v predajni) prezentácie
(Stredoformátové plagáty, stojany na letáky ...)
• Tvorba TV spotu
• tvrobu promo videa pre youtube, firemné web, sociálne siete ...
• Reklama zacielená len na internet (bannery a sociálne siete)
• Reklama v tlači
• Reklma v TV
• Hostesky
• Poradenstvo

Richard Hollý OFFICE EXPRES s.r.o. ofx@ofx.sk